Đã sẵn sàng đưa chiến lược SEO của bạn lên một cấp độ mới chưa? 7 lời khuyên về SEO này sẽ giúp bạn sẵn sàng hơn trong tương lai, thúc đẩy thêm nhiều lưu lượng truy cập hơn và thu lại được nhiều doanh thu!
Đón đầu được các xu hướng SEO sắp tới sẽ giúp bạn lập kế hoạch, chuẩn bị ngân sách, lập chiến lược và triển khai kinh doanh online thành công. Ngành Marketing sẽ tiếp tục phát triển dựa trên Buzz (tiếp thị bằng tin đồn) và những tiến bộ công nghệ về cách người dùng tương tác với nội dung trực tuyến. Như đã nói, hãy cùng điểm qua bảy xu hướng SEO quan trọng nhất mà bạn nên theo dõi!
Sẵn sàng đưa chiến lược SEO của bạn lên cấp độ tiếp theo hay chưa? Hãy cùng điểm qua 7 xu hướng SEO quan trọng này, chúng sẽ giúp bạn sẵn sàng cho tương lai để thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn và kiếm được nhiều doanh thu hơn!
1. Trải nghiệm người dùng và Nội dung sẽ khiến SEO mờ nhạt
Ngành Marketing của chúng ta sẽ tiếp tục trải qua sự bùng nổ về các nội dung. Điều này có nghĩa là nội dung trực tuyến sẽ có nhiều cạnh tranh hơn và khán giả sẽ trở nên ít kiên nhẫn hơn đối với nội dung trực tuyến có trải nghiệm người dùng kém.
Nếu chiến lược tiếp thị trực tuyến của mình thành công, chiến lược SEO của bạn cần phải nhìn xa chứ không chỉ dừng lại ở khía cạnh kỹ thuật của những nỗ lực cho tối ưu hóa. Google đã điều chỉnh thuật toán của họ để trải nghiệm trực tuyến trên các thiết bị di động thích hơn, tải nhanh và dễ điều hướng.
Một số cách để chuẩn bị cho quá trình thúc đẩy trải nghiệm người dùng sắp tới bao gồm:
- Thiết kế trang web và ứng dụng với tư duy ưu tiên cho thiết bị di động.
- Trang web cần tải nhanh và giảm yêu cầu sử dụng tài nguyên.
- Nội dung trực tuyến phải dễ điều hướng, dễ sử dụng và dễ hiểu.
- Vì sẽ có nhiều nội dung hơn được sử dụng trên thiết bị di động, nên nội dung của bạn phải có thể thực hiện được và có liên quan đến truy vấn tìm kiếm.
- Viết những đoạn văn ngắn hơn, chỉ khoảng 2-3 câu. Điều này làm cho nội dung dễ dàng để quét hơn.
- Tô đậm văn bản và ý tưởng quan trọng để thu hút sự chú ý của khán giả. Thêm vào đó, khi in đậm văn bản, bạn sẽ phá vỡ sự hấp dẫn về cách trình bày của nội dung.
- Căn chỉnh văn bản ở phía bên trái của hình ảnh. Tùy thuộc vào đối tượng của bạn, một số quốc gia đọc từ trái sang phải. Điều này sẽ làm cho nội dung của bạn dễ hiểu hơn và giúp khán giả của bạn tiếp thu thông tin hơn.
Hiểu được nhu cầu và kiểu mẫu của khách hàng là điều đóng góp lớn nhất mang lại lợi ích. Đó là điều thúc đẩy nhiều lượng truy cập vào trang web của bạn hơn, nhưng nếu nội dung của bạn không đáp ứng được kỳ vọng của người đọc thì họ sẽ nhanh chóng rời đi.
Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các chỉ số như Thời gian ở lại trên trang (Time On Page), mà quan trọng hơn nó còn giảm sự chuyển đổi (từ khách hàng tiềm năng sang khách hàng thật sự) và giảm doanh thu tiềm năng.
Hãy tìm cách sắp xếp quy trình tạo nội dung của bạn để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và mang lại lợi ích cho chiến lược tiếp thị trực tuyến của bạn. SEO cần làm việc với toàn bộ đội ngũ tiếp thị để đưa ra một kế hoạch tiếp thị toàn diện tập trung vào nhu cầu của khách hàng của bạn.
2. Tối ưu hóa cả mục đích của người dùng (User Intent) chứ không chỉ lượng tìm kiếm từ khóa (Keyword Volume)
Có thể bạn đang nghĩ “Điều này thật điên rồ vì lượng tìm kiếm từ khóa rất quan trọng”. Và bạn biết gì không? Bạn đúng 100% đấy chứ! Lượng tìm kiếm từ khóa vẫn là một thành phần thiết yếu đối với SEO. Tuy nhiên, việc tìm kiếm các từ khóa phù hợp thậm chí còn quan trọng hơn.
Bạn có thể sử dụng các công cụ nâng cao như Ahrefs để hiểu những gì khách hàng của bạn đang tìm kiếm thông qua nghiên cứu từ khóa. Công cụ nghiên cứu từ khóa này cung cấp thông tin chi tiết của bên thứ ba về thông tin từ khóa có thể giúp doanh nghiệp của bạn hiểu khách hàng của bạn hơn, không chỉ gói gọn trong các cụm từ tìm kiếm đơn giản của họ.
Những người dẫn đầu trong ngành Marketing cũng xem xét mục đích của người dùng để định hướng chiến lược SEO của họ, vì Google tiếp tục tuyển dụng các lập trình viên và nhà tâm lý học có kinh nghiệm để hiểu mọi người muốn gì từ công cụ tìm kiếm. Bạn sẽ không thể thô bạo buộc nội dung của mình lên đầu bảng xếp hạng tìm kiếm nữa và các chiến dịch SEO của bạn cần phải thích ứng với xu hướng SEO mới tập trung vào người dùng.
Google phân biệt giữa chất lượng và số lượng từ khóa trong nội dung của bạn. Thay vì chỉ tập trung vào lượng từ khóa của nội dung, bạn sẽ cần phải xem xét bối cảnh, kiểm chứng trong quá khứ và phân khúc thị trường dựa trên nhân khẩu học.
Khi người tiêu dùng biết rằng họ đang muốn tìm kiếm những gì, bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình xung quanh các nhu cầu và vấn đề cốt lõi mà nhóm khách hàng mục tiêu của bạn đang trải nghiệm. Việc bạn cần làm là xây dựng một chiến lược SEO bằng cách biết rõ những điều khách hàng đam tìm kiếm. Điều này sẽ cho phép bạn tạo nội dung có liên quan với những gì khách hàng muốn đọc, và kết quả là nội dung của bản sẽ xếp hạng cao hơn trong Google.
Sử dụng các từ khóa đuôi dài (Long-tail Keyword) và tích hợp các từ khóa về mặt ngữ nghĩa (Semantic Keyword) sẽ giúp bạn xếp hạng cho các cụm từ và tìm kiếm có liên quan. Cách tiếp cận này sẽ giúp nội dung của bạn nổi bật trong “biển” nội dung trực tuyến và đáp ứng được sự mong đợi của khách hàng.
Người làm SEO sẽ cần phải làm việc cẩn thận với toàn bộ đội Marketing để điều chỉnh kế hoạch tiếp thị với chiến lược SEO của họ. Dưới đây là một số bước nhanh bạn có thể thực hiện để xác định, tối ưu hóa và xây dựng dựa trên ý định của người dùng cho chiến lược SEO của bạn:
- Khám phá: Khách hàng mục tiêu của bạn là ai và họ đang tìm kiếm điều gì để đưa họ đến với nội dung của bạn? Họ có những vấn đề gì, họ đưa ra câu hỏi gì? Làm thế nào để họ sử dụng nội dung của bạn và làm thế nào bạn có thể giải quyết vấn đề của họ dựa trên mục tiêu của doanh nghiệp mình?
- Tối ưu hóa: Khi bạn biết cách giải quyết các câu hỏi trên, bạn có thể tối ưu hóa nội dung một cách liên tục. Bạn có thể thu thập dữ liệu từ các chiến dịch đang chạy và thực hiện các thay đổi để tăng xếp hạng và tăng lưu lượng truy cập có chất lượng. Những thông tin này sẽ góp phần giúp bạn hiểu khách hàng của mình và cải thiện chân dung khách hàng của mình.
- Điều chỉnh: Điều quan trọng là cần phải dựa trên dữ liệu để có các chiến lược tiếp thị thành công. Hãy nhìn hơn việc phân tích theo cách truyền thống, sử dụng các hệ thống cho phép bạn xem cách khách hàng tương tác với nội dung của bạn trong thời gian thực. Ngoài ra, hãy tập trung vào Luồng trải nghiệm người dùng (User Flow) để xem cách khán giả tương tác với nội dung của bạn.
3. Tìm kiếm bằng giọng nói sẽ trở thành cuộc cách mạng tiếp theo trên công cụ tìm kiếm
Kể từ năm 2014, tìm kiếm bằng giọng nói đã thay đổi cách người dùng tìm kiếm thông tin. Tìm kiếm bằng giọng nói đã và đang định hình SEO, và thậm chí còn hơn thế nữa trong thời gian gần đây. Tìm kiếm bằng giọng nói sẽ sớm được nhận định là có tác động lớn nhất đến chiến lược SEO của bạn trong những năm tới.
Tìm kiếm bằng giọng nói là một giải pháp thay thế hấp dẫn cho việc nhập câu hỏi theo cách thủ công vì nó thuận tiện hơn trong nhiều tình huống. Khả năng tìm kiếm bằng giọng nói sẽ tiếp tục phát triển phổ biến hơn khi chất lượng kết quả hiển thị được cải thiện chính xác hơn. Không thể phủ bỏ qua sự phổ biến của tìm kiếm bằng giọng nói và việc Google tiếp tục kết nối dữ liệu có nghĩa là năm 2017 sẽ là một năm chuyển mình cho các nhà tiếp thị và SEO để tối ưu hóa nội dung chứ không chỉ từ khóa.
Dưới đây là một số ý tưởng để cập nhật chiến lược tiếp thị của bạn:
- Cập nhật thông tin doanh nghiệp để có khả năng tìm kiếm địa phương.
- Cải thiện các trang Câu hỏi thường gặp (FAQ – Frequently Asked Questions) của bạn để bao gồm các câu hỏi phổ biến và các từ khóa đuôi dài. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp của bạn xuất hiện khi các câu hỏi cụ thể được hỏi thông qua tìm kiếm bằng giọng nói.
- Tối ưu hóa Schema và Microdata để cung cấp ngữ cảnh bổ sung cho nội dung của bạn ngoài những thông tin cá nhân đã đọc.
Mặc dù SEO vẫn là một thời đại được định hướng tiếp cận bằng văn bản, nhưng điều quan trọng là phải tối ưu hóa nội dung của bạn theo các xu hướng sắp tới, điển hình là tìm kiếm bằng giọng nói.
Khi các thiết bị di động tiếp tục xác định cách chúng ta tương tác với nội dung trực tuyến, doanh nghiệp có thể thực hiện ngay các bước trên khi mà công nghệ tìm kiếm bằng giọng nói chưa phát triển quá nhiều để góp phần định vị thương hiệu cho sự thành công trong tương lai!
4. Tìm kiếm địa phương (Local Search) sẽ phát triển hơn
SEO địa phương (Local SEO) vẫn rất quan trọng đối với nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ. Nếu công ty của bạn muốn thu hút nhiều lưu lượng truy cập chất lượng hơn và tăng doanh số bán hàng thì bạn không thể phạm sai lầm khi tập trung vào các chiến lược SEO địa phương.
Không có điều bí mật gì khi ngày càng có nhiều người tìm kiếm chuyển sang sử dụng thiết bị di động của họ để truy cập nội dung trực tuyến. Khi nhiều người sử dụng thiết bị di động của họ để truy xuất thông tin, họ cũng đang tìm kiếm thông tin về các doanh nghiệp tại địa phương. Chiến lược quan trọng để thành công trong SEO địa phương là xác định mục tiêu nỗ lực tối ưu hóa của bạn cho một nhóm người cụ thể trong một khu vực địa lý. Google, Bing, Facebook và Yelp đang nỗ lực để biến tìm kiếm trực tuyến trở thành một trải nghiệm cá nhân.
Nếu doanh nghiệp của bạn muốn tận dụng các xu hướng SEO địa phương, bạn cần thực hiện các bước được tính toán kỹ lưỡng dưới đây để đảm bảo có được ưu thế tại thị trường địa phương của mình.
- Thiết lập tài khoản Google Doanh nghiệp (Google My Business) của bạn.
- Tối ưu hóa trang đích (Landing Page) với các từ khóa đuôi dài bao gồm nội dung với dữ liệu từ khóa địa phương.
- Đảm bảo tên, địa chỉ, số điện thoại và thông tin liên hệ khác của bạn được cập nhật trên trang web của bạn.
- Cung cấp thông tin Schema địa lý chính xác. Phần Doanh nghiệp địa phương (http://schema.org/LocalBusiness) trên Schema.org có các mẫu và danh mục tham khảo mà bạn có thể sử dụng cho doanh nghiệp của mình.
- Viết nội dung phù hợp với những người xung quanh. Vì doanh nghiệp của bạn là doanh nghiệp địa phương và bạn có thể thể hiện tư duy lãnh đạo của mình cho khu vực xung quanh bằng cách kết nối các nhu cầu riêng biệt của cộng đồng với doanh nghiệp.
- Tham gia vào các sự kiện địa phương và tập trung vào các chiến lược PR tại địa phương. Vì các nguồn tin tức địa phương có phạm vi địa lý hạn chế, doanh nghiệp của bạn sẽ nhận thấy mức độ liên quan ngày càng tăng thông qua các tin tức của thị trường tiêu thụ địa phương.
- Tập trung vào các chiến dịch xây dựng liên kết tại địa phương. Điều này sẽ giữ cho tên doanh nghiệp của bạn được tập trung xung quanh vị trí địa lý của bạn và giúp các công cụ tìm kiếm hiểu phạm vi của nội dung bạn.
- Tăng đánh giá uy tín từ khách hàng trên Google và Yelp. Những điều này không chỉ cung cấp bằng chứng từ xã hội mà còn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu chất lượng và mức độ phù hợp của các dịch vụ của bạn dựa trên một truy vấn tìm kiếm cụ thể.
5. Các chiến lược tiếp thị đa kênh (Cross-channel Marketing Strategies)
Khách hàng luôn tìm kiếm nội dung từ ngày này qua ngày khác. Thời đại của máy tính để bàn đã qua và với sự gia tăng của thiết bị di động, bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình để có thể sử dụng được trên các thiết bị khác nhau. Nếu bạn muốn phát triển sự hiện diện trên trực tuyến của mình bằng tiếp thị đa kênh, bạn sẽ cần tập trung vào nhiều nền tảng. Một số kênh có giá trị mà bạn có thể sử dụng cho chiến lược tiếp thị đa kênh bao gồm:
- E-mail.
- Truyền thông xã hội.
- Tìm kiếm có trả phí (PPC, Mạng xã hội có trả phí, Display, v.v.).
- Ứng dụng tích hợp dành cho thiết bị di động.
- Tiếp thị Nội dung (Hội thảo trên web, Bài đăng trên Blog, Sách trắng, v.v.).
Khi bạn hiểu khách hàng của mình đang tìm kiếm gì và cách họ tìm thấy thông tin đó, bạn sẽ có thể tối ưu hóa trải nghiệm tổng thể khi sử dụng nội dung của mình. Biết khách hàng của bạn dừng lại ở đâu trong hành trình khách hàng sẽ giúp bạn tạo nội dung tốt hơn, phù hợp với nhu cầu và các thiết bị được sử dụng để tương tác với thương hiệu của bạn.
Điều này có thể sẽ chứng minh rằng cách duy nhất để tiếp cận đối tượng của bạn là cung cấp nội dung cụ thể dựa trên thiết bị, cách tiêu dùng và mục đích của người dùng.
6. Sự gia tăng của nội dung “dày đặc”
Cộng đồng mạng đang phát ngán khi đọc những nội dung ngắn, mượt nhưng thiếu tính bổ ích. Mặc dù BuzzFeed (1) và các hãng tin tức khác đã tạo dựng được thành công của họ về nội dung có kích thước vừa phải, nhưng có sự chuyển hướng sang các dạng nội dung “hoành tráng” dài hơn.
Tuy nhiên, khi người dùng sử dụng thiết bị di động nhiều hơn thì các tìm kiếm trực tuyến sẽ được hưởng lợi khi nội dung dày đặc hơn. Độ dài của nội dung sẽ có ý nghĩa ít hơn so với chất lượng và tính dễ sử dụng trên thiết bị di động. Bạn có thể tận dụng nội dung dày đặc bằng cách tập trung vào các giải pháp và sau đó xây dựng nội dung theo cách đơn giản và dễ tiếp cận.
Thật dễ dàng để đưa ra các ý tưởng và lời giải thích cho việc tăng số lượng từ, nhưng có một số cách để làm cho nội dung của bạn phù hợp hơn đồng thời hạn chế độ dài:
- Sử dụng các đoạn văn ngắn hơn để cải thiện khả năng đọc trên thiết bị di động.
- Trừ khi nó là cần thiết, nếu không thì nên loại bỏ các thuật ngữ về kỹ thuật. Những loại từ này chỉ làm chậm tốc độ người đọc và hạn chế khả năng diễn giải nội dung của bạn.
- Bao gồm thông tin từ các đối tác chuyên gia trong lĩnh vực của bạn. Tận dụng insight từ các nhà lãnh đạo ngành khác sẽ mang lại lợi ích cho khách hàng của bạn, đồng thời củng cố thương hiệu và chiến lược tiếp thị của bạn.
- Sử dụng Mục lục (Table of Contents) và các công cụ thân thiện với thiết bị di động khác để hỗ trợ người đọc truy cập thông tin mong muốn một cách nhanh chóng mà không cần phải đọc những nội dung không quan trọng đối với họ.
- Khi lên kế hoạch cho nội dung, hãy mang lại trải nghiệm độc đáo cho người dùng thiết bị di động. Điều này có thể bao gồm danh sách Accordion và các yếu tố khác sắp xếp nội dung theo cách ngắn gọn hơn cho thiết bị di động.
Tạo nội dung ngắn gọn dễ hiểu cho khán giả sẽ giảm lượng nội dung cần thiết để truyền đạt ý tưởng của bạn. Việc chọn phương tiện phù hợp để chia sẻ thông điệp đó cũng rất quan trọng và những yếu tố này quyết định đến chất lượng và giá trị nội dung của bạn.
7. Thương hiệu cá nhân sẽ thúc đẩy chiến lược SEO doanh nghiệp
Con người ta luôn coi trọng sự kết nối trên cả những lợi ích kinh tế mà doanh nghiệp mang lại. Xây dựng thương hiệu cá nhân đã là một chiến lược có ảnh hưởng đối với nhiều doanh nghiệp trực tuyến, nhưng đây sẽ là năm mà thương hiệu cá nhân tự khẳng định mình như một phần cốt lõi của SEO.
Ngày nay, khách hàng muốn nội dung được cá nhân hóa và kết nối với họ thông qua yếu tố cảm xúc. Thay vì dựa vào nội dung chung chung nghe có vẻ máy móc, khô khan thì doanh nghiệp của bạn cần sản xuất ra nội dung bao gồm cả cảm xúc và những đặc điểm cá tính để làm cho nội dung của bạn xếp hạng tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm.
Thương hiệu cá nhân cho phép bạn làm cho nội dung của mình hấp dẫn hơn, vì vậy bạn có thể kết nối với mọi người trên phương tiện truyền thông xã hội và hướng họ đến trang web của bạn để có nhiều tương tác hơn. Bạn cũng có thể gắn kèm lời kêu gọi được cá nhân hóa vào nội dung của mình trên các trang khác nhau như trang Giới thiệu về chúng tôi (About Us), Câu hỏi thường gặp (FAQs) và cả nội dung hỗ trợ khách hàng.
Việc thể hiện thương hiệu cá nhân của bạn trong nội dung cũng sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tăng dấu ấn trực tuyến của mình với một chiến lược backlink tốt hơn. Nếu bạn muốn tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của mình, hãy tập trung vào việc xây dựng các backlink chất lượng từ các nguồn uy tín.
Khi thị trường đang trở nên cạnh tranh hơn, doanh nghiệp cần sử dụng mọi công cụ theo ý mình để thu hút và chuyển đổi đối tượng. Đề xuất cho khán giả trực tuyến của bạn những thương hiệu cá nhân giúp thiết lập niềm tin và làm cho toàn bộ công ty của bạn gần gũi hơn.
Tạm kết
Khi bạn tiếp tục tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của mình, hãy đảm bảo xem xét tất cả các xu hướng SEO ở trên. Cách khách hàng của bạn đang tìm kiếm và sử dụng nội dung đang thay đổi, vì vậy bạn cần thay đổi cách tạo và tối ưu hóa nội dung cho họ. Sử dụng các mẹo được nhắc đến ở trên để đảm bảo rằng chiến lược SEO của bạn tiếp tục hoạt động mạnh mẽ và hiệu quả!
- BuzzFeed, Inc. là một công ty truyền thông, tin tức và giải trí trên Internet của Mỹ tập trung vào phương tiện kỹ thuật số. Có trụ sở tại Thành phố New York, BuzzFeed được thành lập vào năm 2006 bởi Jonah Peretti và John S. Johnson III để tập trung vào việc theo dõi nội dung lan truyền.
Nguồn: Search Engine Journal