Liberty Nguyen
29/09/2021

Xu huong tim kiem tren Pinterest cho mua thu 2020

Pinterest đã xuất bản báo cáo theo mùa mới nhất của họ về các xu hướng tìm kiếm. Báo cáo này cho thấy được những chủ đề nào có mức độ quan tâm từ người dùng đang tăng đột biến.

Pinterest đã phát hành một báo cáo cập nhật về xu hướng tìm kiếm cùng với Insight về những gì được dự đoán sẽ trở nên phổ biến trong những tháng mùa thu năm 2020. Xu hướng tìm kiếm được xác định dựa trên những chủ đề hiện đang có lượng tìm kiếm tăng đột biến so với thời điểm này năm ngoái.

Các nhà tiếp thị truyền thông mạng xã hội có thể sử dụng dữ liệu này để có được định hướng nỗ lực trong suốt khoảng thời gian còn lại của mùa thu. Pinterest gọi mùa đặc biệt này là “mùa tái sinh”, nói rằng mùa thu giống như một năm mới thứ hai:

“Mỗi năm, bước qua tháng 9 khi đầu mùa thu bắt đầu cũng là thời điểm mà nhiều người trên thế giới coi đây là “năm mới thứ hai”.

Đó là thời điểm để thực hiện những cải tiến nhỏ, đặt lại mục tiêu và thói quen. Đồng thời, bắt đầu với một động lực mới nhằm tạo ra những thói quen lành mạnh có thể đạt được và mang tính cá nhân hơn so với các quyết định của Năm mới”.

Với kiểu tư duy nhìn xa trông rộng về tương lai đó, có lẽ sẽ không có gì ngạc nhiên khi các lượt tìm kiếm về “sự tích cực” đang nằm trong số các xu hướng hàng đầu (tăng 64%).

Search for positivity

“Các Pinner (Người dùng Pinterest) tiếp tục phản ánh về sự phát triển cá nhân, sự cải thiện và sức khỏe tinh thần, đặc biệt là mức tăng đột biến đáng kể về tình trạng “tích cực ” (+ 64%). Mục tiêu cuộc sống và kế hoạch du lịch đã được thay thế bằng các dự án cá nhân – cho dù đó là cải thiện nhà cửa hay hoàn thiện bản thân ”.

Pinterest lưu ý rằng mùa thu năm 2020 khác với những năm trước vì ngày càng nhiều người dùng tìm kiếm cảm hứng cho các hoạt động tại nhà hơn là hoạt động ngoài trời. Ở trong nhà và tránh các cuộc tụ tập đông người vẫn là điều mà các chuyên gia hàng đầu khuyên nên làm ngay bây giờ, điều này được phản ánh trong xu hướng tìm kiếm của Pinterest.

Đây thậm chí còn là lý do để sử dụng những dữ liệu này – những gì được thể hiện trên Pinterest vào thời điểm này năm ngoái có thể không phải là những gì người dùng đang tìm kiếm trong năm này. Như đã nói, hãy xem điều gì đáng quan tâm nhất đối với người dùng Pinterest vào mùa thu năm 2020.

Xu hướng tìm kiếm trên Pinterest theo nhân khẩu học

Pinterest chia dữ liệu xu hướng tìm kiếm của họ thành hai nhóm nhân khẩu học:

  • Gen Z: Được xác định là người dùng từ 18-24 tuổi.
  • Millennials: Được xác định là người dùng trong độ tuổi 25-44.

Đầu tiên, hãy cùng xem qua một số điểm nổi bật từ xu hướng tìm kiếm của Gen Z.

Xu hướng của thế hệ Z

Gen Z

Yêu bản thân và tài sản trú ẩn an toàn (Safe Haven) là hai chủ đề xác định hành vi tìm kiếm của Thế hệ Z trong mùa này, Pinterest cho biết:

“Với rất nhiều sự không chắc chắn trong các lĩnh vực như trường học và việc làm, người dùng Pinterest thuộc Gen Z đang tìm cách để sống tích cực và khỏe mạnh…”

Các tìm kiếm cho các chủ đề sau đây đều nhận thấy sự gia tăng về độ phổ biến:

  • Kiểm tra sức khỏe tinh thần (tăng gấp 5 lần)
  • Ăn uống trong chánh niệm (Mindful Eating) (tăng 44%)
  • Ý tưởng chụp ảnh (tăng 56 lần)
  • Ý tưởng phòng ngủ phong cách Zen (tăng gấp 5 lần)
  • Phòng ngủ yên tĩnh (tăng gấp 3 lần)
  • Cách bố trí phòng ngủ hợp phong thủy (tăng 2,5 lần)
  • Phòng phong cách indie (tăng gấp 151 lần)
  • Trang trí phòng ngủ theo phong cách Hippie (tăng gấp 19 lần)

Xu hướng của thế hệ Millennial

Theo dữ liệu của Pinterest, thế hệ Millennials đang làm việc tại nhà theo một cách khác nhiều so với thế hệ Z. Trong khi Gen Z dường như đang tìm cách để đánh lạc hướng bản thân bằng cách trang trí, thế hệ Millennial đang tìm cách để giữ cho bản thân và con cái của họ trở nên bận rộn.

“Trong sáu tháng qua, nhà đã thay thế nơi làm việc, trường học, không gian ngoài trời và phòng tập thể dục, để trở thành một trong những nơi an toàn nhất để thực hiện giãn cách xã hội.

Các bậc cha mẹ thuộc thế hệ Millennial tiếp tục ưu tiên việc giữ cho gia đình họ khỏe mạnh và hạnh phúc, đồng thời giải quyết các vấn đề về sức khỏe tinh thần và luyện tập tự chăm sóc bản thân cho con cái họ… ”

Millennials.

Các tìm kiếm sau đây đều là những chủ đề mà thế hệ Millennial quan tâm:

  • Các hoạt động hỗ trợ sức khỏe tinh thần cho trẻ em (tăng 3,5 lần)
  • Các hoạt động trị liệu cho trẻ em (tăng gấp 2 lần)
  • Phong cách nuôi dạy “làm cha mẹ tỉnh thức” (Conscious Parenting) (tăng gấp 2 lần)
  • Lên lịch sinh hoạt cho trẻ ở tại nhà (tăng 20 lần)
  • Lịch trình sinh hoạt hàng ngày cho trẻ em (tăng 10 lần)
  • Thói quen tập luyện của trẻ em (tăng 88%)
  • Các tư thế yoga động vật cho trẻ em (tăng 56%)
  • Xích đu trong nhà cho trẻ em (tăng gấp 3 lần)
  • Carnival games dành cho trẻ em (tăng gấp 3 lần)
  • Thử nghiệm đèn dung nham (Lava Lamp) cho trẻ em ( tăng gấp 21x)

Xu hướng tìm kiếm trên Pinterest dành cho nam

Pinterest thường không làm nổi bật các xu hướng tìm kiếm cụ thể trong nhóm nhân khẩu học nam giới, nhưng một sự thay đổi thú vị đã diễn ra.

Số lượng người dùng Pinterest là nam giới đã tăng gần 50% kể từ năm ngoái.

Điều đó đáng chú ý bởi vì Pinterest từ trước đến nay chủ yếu bao gồm người dùng là nữ giới, với tỷ lệ phần trăm người dùng nam giới ít hoặc hầu như không có sự biến động. Vậy tại sao nam giới đột nhiên đổ xô vào Pinterest? Đây là những gì báo cáo cho biết:

“Số lượng Pinner nam đã tăng gần 50% kể từ năm ngoái, với số lượng những người đàn ông đang tìm kiếm cảm hứng cho việc học tập tại nhà, cũng như các dự án cải thiện cũng như các dự án thu hút các thành viên trẻ tuổi hơn trong gia đình tham gia vào việc phát triển bản thân khi ở tại nhà.”

Các tìm kiếm về các chủ đề sau đây xuất hiện nhiều hơn từ những người dùng nam:

  • Các dự án cải tiến nhà cửa (tăng 78%)
  • Tự chế tạo màn hình máy chiếu (tăng 41%)
  • Các dự án chế biến vật dụng gỗ cho trẻ em (tăng gấp 2 lần)
  • Hoạt động trị liệu bằng nghệ thuật (tăng 65%)
  • Thói quen tập luyện cho nam giới (tăng 3,5 lần)
  • Trích dẫn về sức mạnh tinh thần (tăng 2,5 lần)

  Nguồn: Search Engine Journal